每十个巴西人中就有六人每月在美容上花费超过 100 雷亚尔—— 按收入和年龄划分的消费习惯，并指出国产品牌崛起以及 AI 在选购产品中的应用。
据 Valometry（anacouto 生态体系的品牌管理工具）与 Brazil Panels 联合开展的研究显示，每十个巴西人中就有六人（61%）每月在美容和个人护理产品上花费超过 100 雷亚尔。该调查于 2026 年 8 月访问了 1113 名消费者，结果显示，在 DE 阶层中同样存在高于这一金额的开支，其中 54% 的人表示每月花费超过 100 雷亚尔。
对 88% 的受访者而言，支持巴西本土品牌很重要；83% 的人认为，在美容和个人护理领域，巴西已达到世界最佳市场的水平。与此同时，66% 的人表示进口产品 "即便更贵也值得"，64% 的人将这些商品与更高的身份地位联系起来。
透明度也是一个关注点：68% 的人不信任品牌提供的关于成分的信息。研究还显示不同人群之间存在行为差异。在女性中，40% 将美容与幸福感联系起来。在男性中，30% 将这一品类与功能性挂钩，23% 将其视为对形象的投入。
购买标准随年龄而变化。在 18 至 34 岁人群中，ESG 因素在选择中占 18% 的影响力；而在 50 至 59 岁人群中，价格占据主导，达 25%。在可持续性方面，39% 的人表示愿意为一件可持续产品多付 20%，但只有 17% 的人表示已经这么做过。
"意图与实践之间的差距并不新鲜。真正的进步在于，把可持续性融入从开发到分销的整条价值链上的各项决策。这样，可持续的选择就不再依赖终端个体的努力，而成为产品与品牌如何在市场上被开发和呈现的结果。"Valometry 洞察与战略负责人阿卢伊西奥・阿塔伊德表示。
近八成消费者（约 80%）更喜欢承诺简单、功效经过验证的品牌，并希望减少美容流程中的步骤。与此同时，实体零售仍是主要的购买渠道，占 58% 的偏好，相比之下数字渠道占 27%。
海外市场同样在推进
据巴西个人卫生、香氛和化妆品工业协会（ABIHPEC）称，巴西美容和个人护理产品出口额超过 10 亿美元，较 2025 年增长 20%。根据 Euromonitor International 的数据，在国内市场，2025 年销售额达到 1869 亿雷亚尔，增长 6.8%。
网红在产品发现方面领先，占提及率的 32%，而皮肤科医生和亲近之人则被视为主要的信任参考。人工智能也在获得一席之地：23% 的巴西人表示会使用 AI 助手来研究或选择美容产品。
