TikTok Shop巴西站公布最新运营数据，自上线以来平台直播带货业务迎来爆发式增长，对比上线初期，月度日均直播GMV涨幅达到161倍，开播场次增长20倍。平台分析称，巴西消费者更加偏好直播实时互动的购物模式，和美国市场短视频种草、商城成交的路径不同，巴西直播转化权重显著更高，前十头部带货达人当中，八成营收来自直播间成交。 家居用品、美妆个护、时尚配饰、运动小件是直播赛道热门品类，本土家居品牌BigHome通过TikTok直播渠道，累计营收突破1700万雷亚尔。不少中国出海商家选择和巴西本地达人合作开播，适配葡萄牙语表达和本地消费习惯，箱包、服饰类商家已经跑出单场7万美元的成交记录。平台同时完善本地履约方案，和巴西本地仓配服务商合作，缩短订单配送时效，降低尾程丢件、破损率。业内提示，直播赛道流量红利明显，但竞争快速加剧，商家需要优化货盘，优先选择高性价比、适合直观展示的产品。
