2026年1—9月，南里奥格兰德州电商交易额达164亿雷亚尔，较2025年同期增长11.8%。该增速低于全国均值16.9%，也低于巴西南部其他邻州。但订单量涨幅亮眼：累计5550万单，同比上涨28.3%。
这份数据由Confi联合电商媒体E-Commerce Brasil，依托Neotrust市场情报工具调研得出。研究统计了南里奥格兰德州2026年1月1日至9月30日真实线上交易数据，并于本周二（20日）在阿雷格里港举办的南里奥格兰德州电商趋势峰会上独家发布。
目前该州电商占巴西全国线上市场份额5.1%，占巴西南部线上销售额的34.5%。在南部三州里，交易额排在巴拉那州之后（巴拉那州180.4亿雷亚尔，增速16.7%），高于圣卡塔琳娜州（130.6亿雷亚尔，增速16.4%）。南部三州合计线上交易额475亿雷亚尔，整体增长14.9%。巴西全国电商市场今年预期在黑五期间将迎来大幅增长。这份电商向好的数据，是在该州整体经济承压的大背景下取得的。南里奥格兰德州工业联合会（Fiergs）数据显示，当地工业今年大幅下滑，但收缩势头已经放缓。
首府与山地片区拉动增长
州内各地发展并不均衡，首府阿雷格里港表现突出，增速18.2%，高于全州与全国均值。
Confi首席执行官佩德罗・基亚穆莱拉表示：“阿雷格里港都会区包揽了全州56.6%的线上交易额。仅首府一地，1—9月线上成交额就达40.8亿雷亚尔，占到全州线上销售额的四分之一。”
除首府外，包含高乔山地在内的南里奥格兰德州东北部大区，是全州各大片区里增速最高的区域，涨幅14.4%。其中亮点为卡希亚斯公爵城，线上销售额9.6亿雷亚尔，增长17.6%；卡诺阿斯成交额6.5亿雷亚尔（+7.2%），佩洛塔斯5.2亿雷亚尔（+7%），圣玛丽亚4.8亿雷亚尔（+10.9%）。另一端，州西南部仅增长3.5%。
E-Commerce Brasil首席执行官布鲁诺・帕蒂点评：“数据说明零售商不能只看全州汇总数据。州内有的市场跑赢全国均值，有的增长乏力，消费者的购买习惯也存在明显差异。”
订单变多，客单价走低
交易额和订单量的反差，直接体现在消费者支出上。除5550万份订单外，商品总销量1.176亿件，上涨25.7%。订单数、商品件数两个指标涨幅，都接近交易额涨幅的两倍。
受此影响，客单价下降12.9%，至294.87雷亚尔，但仍然比全国平均客单价（约268雷亚尔）高出约10%。
Neotrust负责人莱奥・比卡尔霍解释：该州客单价下滑主要源于商品均价下降，而非单笔订单购买件数减少。商品均价下跌11%，至139.12雷亚尔；每单购买件数仅小幅回落2.1%，平均每单2.12件。巴西全国情况刚好相反：商品均价仅降1.9%，但每单购买件数下滑11.7%。
比卡尔霍分析：“数据说明南里奥格兰德州消费者每单采购件数相对稳定，但单笔花钱更少，核心原因是大家选购的商品品类整体价格更低。”
健康品类大涨，电子品类下滑
各大类目里，服饰配饰体量第一，交易额16.5亿雷亚尔，增幅22.5%；紧随其后是大家电，13.8亿雷亚尔（+11.8%）；家居建材11.7亿雷亚尔（+19.5%）。
健康类是所有大类中增速最高的板块，涨幅31.9%。其中减重针在该州线上销量暴涨116.4%，和全国趋势一致，巴西上半年这类减重药物线上订单量翻倍。
通信类目走势相反，交易额11.9亿雷亚尔，同比下滑6.4%，跌幅大于全国均值（-2.7%）。电子产品总交易额10亿雷亚尔，下降4%；而全国电子类目是增长8.3%。差距主要来自电视：该州电视销量仅上涨4.8%，全国涨幅17.9%。空调通风设备跌幅最大，达到20.3%。
南里奥格兰德州消费者画像
服饰是当地购买最多的品类，20.4%的消费者下单过服装；药品紧随其后，占比20%。全国排序则反过来，药品是第一大购买品类，占27%。当地消费者在药品上的人均消费也更低：每人303.7雷亚尔，全国均值364.9雷亚尔。
南里奥格兰德州消费者下单频次偏低。统计周期内，38.3%的人只下过1单，高于全国35.6%；下单4次及以上人群占38.6%，低于全国42.1%。但人群画像和全国接近：女性买家占56.8%，25—44岁人群占55.8%。
远离首府，运费更贵
全州平均运费28.9雷亚尔，配送地点离首府越远，运费越贵。阿雷格里港周边片区平均运费25.85雷亚尔；卡希亚斯公爵城30.72雷亚尔，圣玛丽亚31.59雷亚尔。格拉马杜-卡内拉片区和奥索里奥运费最高，分别为37.30雷亚尔、38.34雷亚尔。
同时免邮普及度不错：全州61.9%的订单免收运费，高于圣卡塔琳娜州（60.8%）与巴拉那州（58.9%）。但本地中小商家的痛点依旧是扩大经营规模。巴西小微企业支持服务机构南里奥格兰德州分部（Sebrae-RS）调研显示，七成以上本地小店的首要难题是提升销量。
