Instagram 开始允许巴西企业在直播期间将其转化为广告，以触达自身粉丝群体之外的更多用户。Live Video Ads（直播视频广告） 适用于粉丝数超过 1000 的商业账号或创作者账号，并可将直播观众引导至网站、应用或WhatsApp等渠道。
据Meta Business Agent相关报道，在巴西企业开展的测试中，其广告支出回报率（ROAS）中位数达到 3.3 倍（按增量购买计算）。该调查还显示，参与者的增量购买中位数增长了 19%。
这一工具扩大了该平台在直播电商上的布局 —— 这是一种将实时直播与在线销售相结合的模式，正日益受到重视。此前，Instagram 上的直播主要依赖直播期间在线的粉丝观众。而借助新格式，直播视频本身可以被用作广告创意素材，以触达其他受众。
这一扩张发生在创作者在购买旅程中参与度日益上升的背景下。YouPix 与 Nielsen 合作开展的研究显示，每 10 个巴西人中就有 8 个曾购买过创作者推荐的产品。
Children's Day
直播不再局限于粉丝
借助 Live Video Ads，企业可以在直播进行中为其投放推广，并插入外部链接将用户引导至其他渠道。这样，一场直播无需单独制作广告素材，就能作为付费媒体进行分发。
巴西的首批测试覆盖了美妆、家居和零售等细分领域的企业，其中包括 Grupo Lupo、Zig Online、First Class Home 和 Spoiler。
Grupo Lupo 表示，在 48 小时内，其销售额达到了此前一个月才能实现的水平。不过，该公司并未披露具体金额或对比基准。
"我们此前以传统形式做过直播，配备了摄像机、庞大的团队和强大的制作能力，但结果并不符合预期。通过 IG Live Video Ads 与 Liveshop Turbo 的合作，我们找到了一种更敏捷高效的格式：仅仅 48 小时，我们就实现了相当于整整一个月的销售额，"Grupo Lupo 电子商务经理 Mateus Pugliezi 表示。
Children's Day
创作者营销
这一发布是 Meta 扩大所谓创作者营销工具布局的一部分。据该公司引用的数据显示，创作者推荐影响了消费者 45% 的购买决策。同时，根据互动广告局（IAB）发布的《Creator Economy 2025》报告，创作者经济中的广告投资已达到 370 亿美元。
其中的可能性包括将 Live Video Ads 与 Partnership Ads（合作广告）相结合。在这种模式下，企业可以将与创作者合作进行的直播作为广告进行推广。
Meta 还在全球范围内开放了 Creator Marketing Hub（创作者营销中心），这是一个汇集创作者发现、联系和激活资源的平台。该工具包括用于查找个人资料和内容的筛选器、权限管理、推荐功能以及衡量工具。
另一项变化涉及 Creator API—— 现在除了 Instagram 个人主页外，还纳入了 Facebook 创作者。该公司还宣布推出用于联系创作者的 Messaging API，并扩展了面向内容搜索和推荐的 Content Discovery API。
Children's Day
活动管理中的 AI
Meta 还计划将 Meta AI Business Assistant 集成到 Creator Marketing Hub 中。其构想是在创作者搜索、推荐解读以及策略配置辅助等任务中运用人工智能（AI）。
此外，Partnership Ads 及创作者授予的权限将被纳入 Meta Ads MCP 连接器，使广告主和代理机构能够通过兼容的 AI 智能体使用这些功能。
据 Meta 称，这些更新将在未来几个月内逐步推出。在巴西，需要制作和运营直播支持的企业，还可以与 Mimo Live Sales、Streamshop 和 LiveShop Turbo 等直播和直播电商合作伙伴合作。
