拉美头部平台Mercado Libre（美客多）在巴西市场正式上线直播电商功能Mercado Livre Live，平台在里约Rock in Rio音乐节设立专属直播演播间，开启品牌与网红达人直播带货业务。美客多同时与TikTok达成广告合作，打通短视频可跳转商品的购物链路，强化内容电商转化。 目前巴西电商市场竞争加剧，Shopee、SHEIN、TikTok Shop均加大营销投入。美客多希望依靠直播工具，提升商品曝光、拉高订单转化率，尤其在黑五旺季承接更多即时消费流量。平台数据显示，参与直播的商品，点击率比普通商品高出约37%，美妆、家居小件、3C配件最适合直播场景。 对于入驻美客多的中国跨境卖家，平台开放直播招商报名，品牌店铺可以申请达人直播合作、自播直播间。卖家可以提前准备短视频素材、直播专属优惠券，在黑五预热期借助直播获取更多流量；但巴西本土达人报价差异较大，需要核算投产，控制营销成本。
